鞋被中产抢疯了比洞洞鞋还丑的

作者：球盟会主编更新时间：2025-09-03 点击数：

　　以其天猫旗舰店销量第一的JASPER为例=★▼…▼，天猫旗舰店售价1059元■▷。提问区有消费者表示-▪★○○，2021年双11才卖600多•▼▷☆■，2024年900多▪-□◆□，1月涨到1000多▪▼★▽，价格涨得太离谱了=●。而在日本●◁■-•△，社交媒体上多位博主表示▷◇-▲，JASPER到手价格约700元▽-•○□。在得物◆★☆●=▽，JASPER价格多在700元—800元价格区间☆▽○。

　　因此●▪☆□，有网友另辟蹊径●=□，把今年网上流行的◁◆“换鞋带■■”应用到实战中•▷▼●，=△▷“买一双基础款红鞋带■△☆▼，换上紫色鞋带★▽，就是两双鞋○…▽■”•▷★。

　　同时…○●◇，部分消费者对其功能性产生质疑○★=●△。★▪▼☆◁▷“鞋底不防滑■◆□，在徒步时摔跤■△”的评论获得19个点赞•▪=●◇◁。

　　在商品详情区=▽•…◆■，有意思报告看到其关于鞋底的描述是◇☆=“无痕橡胶外底◆…◇▷▪◆，增强抓地牵引力-•☆”☆▲▽◆△，同时提出•●“鞋子设计灵感来自攀岩运动•☆”□▷•-▽▷，在其拍摄的海报中也出现岩石△★▼、沙地等户外场景■▪◁■，但在适用场景中写的是▪-“野营▽●、日常出行△▷▪▪◁▪”•★。

　　但在中国●■，尤其是北上广等一线及新一线城市◁◇，却是另一番景象■===•…。今年清明胡磊去爬长城•…-，在好汉坡上看到的KEEN都比日本专卖店里的人多=◁▲•。

鞋被中产抢疯了比洞洞鞋还丑的(图1)

　　首先是品控☆◆，不少消费者表示★▷•□▼“KEEN的品质撑不起千元的价格●△-○”▪▲…▷○★。以JASPER为例☆△■▪，其天猫旗舰店商品评论区有多位消费者反映◇◆☆，•●-△=■“鞋舌没做好▽▽，不舒适☆●…▪■”☆•○“鞋底走路有异响■◁▼◆☆•”■…●。

鞋被中产抢疯了比洞洞鞋还丑的(图2)

　　在小红书○☆-◆，JASPER甚至成了山系户外造型的重要一环=★◆☆：JASPER+日常单品=都市山系户外风•…=，该笔记获得近2000互动◁▼▪-。

　　KEEN官方微博显示◇▼☆，自2023年底在上海开出中国首店●▲•，一年半时间▪…-…-，KEEN已经开出14家线下独立门店▷•□▽。今年以来◇…•■•，KEEN开始加速扩张▲•▪○…▷，仅三四月份●□○△，就在北京◆★、上海★◇△、天津=•、重庆▲▲▼-△=、长沙•◆◆◇▼、杭州开了6家门店/快闪店◇●。

　　但更让胡磊感到△◁▽▲“败兴•◁=●◇▲”的点是★◇▽☆，KEEN在日本似乎并没有网上传的那般火•▪…▲。无论是门店客流量▲-▽，还是

　　2015年○▪，KEEN先是在日本市场发力○•=△，多次跟亚洲最大户外音乐节——FUJI ROCK（富士摇滚音乐节）合作◁○□。同年推出其适合城市户外的鞋履Uneek★••▪▽◇“泡面鞋★▽▷◇”☆•▼●=。

　　这双鞋的设计灵感来自罗马凉鞋▷●，整个鞋面由两根尼龙绳和皮面编织拼接而成▪●▽▽△，极具个性☆•▲●■△。鞋底依然保留Newport系列的排水槽和刀割花纹▷☆…，能够应对不太复杂的涉水地形△▷•★•。

鞋被中产抢疯了比洞洞鞋还丑的(图3)

　　在线上●★△□，KEEN天猫旗舰店有43▽▲△.3万粉丝•▲=◆△，按销量排序•△□☆=，其热门款之一JASPER系列已售约2万双▲□•。作为对比•▼□▷•●，同样出身户外◆-◁◇□-，以★□“丑鞋★△◆•◁□”为特色的HOKA▪◆▲□•，比KEEN早火两年=★□▲☆▽，其热门款BONDI系列已售约3万双☆•▷▷△。

　　服务方面▪★◁●○◆，有消费者因其发货不用顺丰快递（默认中通▪▽▽、韵达快递）•▽、不包含运费险等问题▷▲，质疑其服务与千元定价不匹配=●•▪。

　　2006年△◆，KEEN由哈森代理进入中国市场-…■。但走户外路线的KEEN在中国一直不温不火★●。KEEN真正火起来是在其走上◇△•▷“潮牌▷▽▷=”路线以后●•★••。

　　在营销方面●■▪▷◆=，KEEN在中国市场的人设是•=★▲■☆“丑萌•■▷▪○”▼◁•▪。其官方账号营销也曾以-□◆•●“丑鞋=…○•”自居•□-▷。

　　还有胡磊遭遇的尺码问题也并非个例□•◆-△◁。在小红书▼★▪，△-“KEEN JASPER尺码◇□△▷…▲”引发讨论•☆◇□△，不少网友建议□□☆◆▼，瘦脚需要买大一码★▲▽，宽脚甚至要买大两码◇▪△★▽▷。

　　对于KEEN的护城河▽◁，艾媒咨询首席分析师张毅表示○•-☆◆，做好一个品牌■▽□△▷，品牌力▽■▷■=、产品力◇=●○=★、服务力三个方面都很重要△◁◁。KEEN作为一个走潮流△▷▼○……、生活方式路线的户外品牌▲◇■，核心的技术专利□▲▽▲▷★、紧跟潮流•▽…○■◁、产品创新固然重要◇▷○▽▷，但如果要把产品卖给大众▼▼，服务更加重要○=▲◁◁。

　　因为日本的KEEN配色丰富…▷▽、价格便宜▲□▽，去日本买KEEN一度成为○◁▽…•☆“赴日行程标配◇★…▽●”◁★。KEEN甚至跟montbell一起被当成日本●○○▽▷“土特产=◇◇◇”◁-=…▽◆。

　　在中端价格带★…=△▷，亚瑟士★▲□▼、FILA等品牌的溯溪鞋平均价格在450元—650元不等-▽◆，亚瑟士溯溪鞋GEL-SONOMA SE系列•□•◇▽•，今年618到手价483元■☆=，已卖出2万双★=。

　　2022年底…▽▷▽◁，而在于消费者的每一次体验□=-、每一条评论▪☆▽•●。线下与经销商合作在一线及新一线城市的核心商圈开店◆●◇◁△。开始营销▷○…○“趣味性◇★◇■”=◁▼。热门笔记互动量过万•▽▽。欧阳娜娜◆◇、王一博□★…、古力娜扎◆▷◇▪、金晨★☆、吴昕▷☆◆△▽▲、万茜▼■☆◆、董洁△△□▽▲▲、奚梦瑶-◁=、杨天真等明星名人都曾上脚••△■◇●。

　　咖色系=■▷▲▲○、白色系◁-□▲、黑色系▼□、绿色系-△○▽◆，以百搭出名•▪▲☆，几乎所有山系衣服都能配■△○。也有网友天生反骨•◆，追求★△…▽“怎样穿搭才显得不山系▪•▷”◇▷=，纯黑○●▷…、粉色成首选◇▼△▽▪。

鞋被中产抢疯了比洞洞鞋还丑的(图4)

　　其创始人热爱帆船运动…•●▽●，但找不到一双既能涉水▷◁▽■○，又能保护脚趾免受碰撞的鞋子…-，为此研发了品牌第一款涉水凉鞋——Newport系列•◆▪•▪▽。这双鞋一经推出就获得市场认可◇…◁，乔布斯就是其粉丝◆▼-，曾在多个场合穿着Newport▷▼=▽。

　　正是因为形象鲜明■■☆☆•荐免费的3k游戏合集2023九游会ag 坦克前线是款以现代战争为故事背景的坦克题材SLG游戏•=▽，玩家将化身坦克军队的总指挥带领部下征战沙场••，硝烟弥漫的场景和逼真的战场氛围让玩家趋之若鹜▽，更多荐免费的3k游戏合集2023九游会ag。，在北上广的白领群体里☆■◆◆，KEEN不缺知名度▪○。有博主形容▼…，2025年上海精致白领的一天是这样的△☆=○：○☆▪=○“跨上小布单车•▷，背着一只Freitag环保包▽○☆，脚上套双KEEN JASPER○◁◆-☆□，上班打开多邻国学西语••▪-•。○◁”

　　如今的户外赛道★=•…，快乐…○□◆☆、有趣▪■▼□、生活▷○、日常▪■、自然…△、户外▪◆◆…=、多彩/配色△◇•◁▼★、出片▲◇○▲、••“斩女…△”穿搭等成为其微博频繁出现的关键词★□◁。为啥在中国被时尚白领买疯了●▽★…□△？据天猫数据△-，今年以来▽▲□◁◆，联名对象包括但不限于安高若-▲☆◇、安娜苏等户外☆■▲▲、奢侈品及艺术家▲▷、科技品牌…□•■▽■。

　　丑鞋•▲□…▷、户外◁…、联名◆■▼◁-□，条条都暗示三个字•◇▼□：不便宜◇▼▷○。就价格来看●-◇□，KEEN天猫旗舰店数据显示◆△-◆▼，销量前十名的商品（成人款）…★□=▲，价格在799元—1199元之间…▼◁◁△。

　　事实上-▪■◆△，JASPER徒步鞋不是KEEN第一次火=◆★鞋被中产抢疯了。去年▲○◆，KEEN的溯溪鞋就火遍全网▪●…。

　　尤其是KEEN所在的潮流+户外的赛道◇◇◆▷▷●，在张毅看来◆▽☆■△，中国户外市场并不缺同类竞争品☆▪，从某种意义上来讲=•，品牌服务反而愈加重要-●。

　　就产品来看▷★，KEEN的网红单品各有各的丑法●▪▷•。如Newport▲◆▷=■☆“老头凉鞋○○”△■□◁▲，JASPER-○“法棍鞋▲•☆”☆•…•◇，Uneek○•“泡面鞋•▷▼☆★▪”…▲△○…=，HOWSER…▲●“羊蹄鞋-◁▲”…●▪▲•，丑得标新立异■●、与众不同■=◇…。

　　KEEN已经进行了八次联名△△，KEEN延续了其在日本走的联名路线▼▽•…■。负面反馈是消费者对商品的预期和获得之间存在反差而形成的◆▽▪，鞋被中产抢疯了比洞洞鞋还丑的(图5) 对此▽△◇•▪○，所以▷○，一个月卖了约1●□■◆●.7万双□△◆▽●。未来户外品牌的战场或许不在工厂车间=△，对细节考虑得不周全…●-◁。不到半年○☆-☆◆。

　　追求个性的▼◇=•▼•，会选更加鲜艳的配色☆●★。在KEEN天猫旗舰店•■●○，以38码为例-★•，除基础款卡其色和棕色外★--=，其余颜色全部断货=▲○。在得物▼■▲……•，粉色JASPER价格1499元▷□◇…，溢价约500元★■★=。

　　在小红书=◆…-△▽，去年618 KEEN溯溪鞋卖了1700万元-▽，中国消费者的需求正从•■△□=☆“功能满足▪▷”转向◆△△▲▽■“情感连接-■-”=◇，在线上开通品牌直营的天猫◆□▼◆…☆、京东旗舰店★=•▷=，对品牌的期待已超越产品本身▪•◇，KEEN在中国市场重整业务☆▽，其微博风格还是纯纯户外风▪●△•。而从2023年开始◁◆☆●，零售独立评论人马岗表示□▷○，这个诞生于美国◁●？

　　此外•○☆◁▲，KEEN在丑鞋赛道还要面对来自HOKA△•▽▽▷▽、亚瑟士等运动户外品牌的竞争☆…◆◇。

鞋被中产抢疯了比洞洞鞋还丑的(图6)

　　但其实◆●●△△，KEEN并不是日本牌子•○▷••，而是正儿八经的美国户外品牌=●▼△▼-，创立于2003年•●●□…。

　　以溯溪鞋为例◆▲，天猫数据显示-◆…▽，去年3月至去年618○▪■●-•，HOKA旗下两款溯溪鞋HOPARA和HOPARA 2●▪，在天猫售出1◇☆▪◆•.5万双▷-，成交额超过1500万元▷□•▼--。

鞋被中产抢疯了比洞洞鞋还丑的(图7)

　　以其均价1000元计算▪●◁•，反映出品牌运营团队不够成熟●□▪•◆，带着日本山系户外▲•●•□“标签▷▽■○▷◆”的品牌◆▷◆•○，鞋被中产抢疯了比洞洞鞋还丑的(图8) 鞋被中产抢疯了比洞洞鞋还丑的(图9) 鞋被中产抢疯了比洞洞鞋还丑的(图10) 2022年☆▲▪，鞋被中产抢疯了比洞洞鞋还丑的(图11) 鞋被中产抢疯了比洞洞鞋还丑的(图12) KEEN在中国火起来是在2022年以后▷-■△。收回代理权○◇◆◆…=，据有意思报告统计▲☆○●比洞洞鞋还丑的，KEEN相关词条有2亿浏览▽▪□○，鞋被中产抢疯了比洞洞鞋还丑的(图13) 在潮流方面•☆▷•○。